Asignaturas del Máster propio en Gestión en Industrias Culturales y Creativas
Primer semestre
Instituciones y Políticas Públicas de la Economía Creativa y Cultural
6 créditos ECTS
- Análisis del sector de las industrias culturales y creativas.
- Panorama laboral en las industrias creativas.
- Marco institucional y modelos de gestión y políticas públicas.
- El patrimonio natural, histórico y cultural.
- Productos derivados y servicios de museos, sitios arqueológicos, históricos y paisajes culturales.
- Economía creativa y ODS.
- Aspectos territoriales.
- Modelo cascada. Círculos concéntricos.
- Spillovers creativos, de producción y de conocimiento Participación social y economía creativa.
Gestión de Proyectos y Eventos en Sectores Específicos de las OICC
6 créditos ECTS
Gestión de proyectos y eventos relacionados con los siguientes sectores: artes visuales, artes escénicas, medios audiovisuales, publicaciones y servicios creativos. Características estructurales de cada industria. Estrategias básicas de cada industria. Perfiles profesionales en cada industria.
Tipos de eventos culturales. Gestión de los eventos/proyectos: planificación y presupuestación, coordinación de personas y servicios, comunicación en eventos/proyectos. Tecnología y eventos/proyectos. Evaluación y justificación. Organización de festivales, ferias y congresos y montaje y diseño de exposiciones.
Dirección Estratégica de las OICC
3 créditos ECTS
Conceptos de estrategia, análisis estratégico, identificación de estrategias alternativas, ODS en la definición de estrategia, recursos digitales estratégicos y planificación estratégica.
Marketing en las OICC
3 créditos ECTS
- Análisis del entorno de marketing: macroentorno y microentorno.
- Estrategias de diferenciación y posicionamiento.
- Estrategias para comercializar servicios.
- Decisiones de producto, precio y distribución.
- El plan de comunicación comercial integrado.
- Diseño del plan de marketing
El Consumidor Cultural y la Gestión de las Relaciones con los Clientes
3 créditos ECTS
- El consumidor en el proceso de marketing de las industrias culturales y creativas.
- Bases y estrategias de segmentación de mercados.
- Factores influyentes en el comportamiento del consumidor.
- El proceso de decisión de compra.
- Satisfacción y fidelización de los clientes.
- La gestion de las relaciones con los clientes (CRM).
Fundamentos jurídicos de las OICC
3 créditos ECTS
- Propiedad Intelectual e industrial.
- Derecho Publicitario.
- Contratación pública y privada.
- Formas jurídicas.
- Derecho laboral aplicado a la economía creativa.
- Derecho e Internet.
Gestión de la Innovación en las OICC
3 créditos ECTS
- Comportamiento innovador: conceptos, modelos, gestión.
- Entornos innovadores.
- El proceso innovador: conceptos, modelos, gestión.
- Análisis de datos en innovación.
- Innovación en organizaciones de economía creativa.
Laboratorio de Aprendizaje Colaborativo
3 créditos ECTS
- Aprendizaje colaborativo.
- Mentalidad para el cambio.
- Inteligencia emocional.
- Pensamiento crítico.
- Trabajo en equipo.
- Influencia y persuasión.
- Orientación comercial.
- Gestión de conflictos. Liderazgo.
Segundo semestre
Gestión del talento humano en las OICC
3 créditos ECTS
- La gestión del talento.
- Atracción del talento.
- Mantenimiento del personal.
- Desarrollo de personas.
- People analytic.
- Comportamiento organizacional.
- Aspectos legales en la gestión de personas.
Análisis de Audiencias e Investigación de los Mercados de las OICC
3 créditos ECTS
- El sistema de información de marketing y la inteligencia de mercado.
- La investigación de mercados en las industrias culturales y creativas.
- Métodos de obtención de información de los clientes.
- El análisis de audiencias: tipos de público e indicadores.
- Análisis del tamaño y composición del mercado.
Gestión económico-financiera de las OICC
3 créditos ECTS
- Estructura económico-financiera I: Balance y apalancamiento.
- Estructura económico-financiera II: Cuenta de resultados, rentabilidad económica y financiera Costes fijos y variables y análisis del punto de equilibrio.
- Decisiones financieras: Inversión y financiación.
- Valoración de una inversión: flujos de caja, coste de capital y métodos VAN y TIR Gestión de tesorería.
Marketing Digital en las OICC
3 créditos ECTS
- Características y factores influyentes en el E-Commerce.
- Estrategias del marketing digital.
- Canales y herramientas del marketing digital.
- El embudo de conversión de clientes del marketing digital.
- El diseño de un sitio web eficaz.
- Social-media marketing.
Captación de fondos y mecenazgo en las OICC
3 créditos ECTS
- Fórmulas de financiación en el mercado creativo.
- La financiación pública de la cultura. Políticas de fomento de la economía cultural y creativa.
- Estrategias de captación de recursos.
- Mecenazgo y relaciones institucionales.
- Patrocinio.
- Otros modelos de financiación colectiva y generación de ingresos
Emprendimiento en las OICC
3 créditos ECTS
Modelos de negocio, planes de negocio, prototipado y validación y técnicas de emprendimiento ágil.
Prácticas
6 créditos ECTS
Realización de las prácticas por parte del alumno con la supervisión del tutor de empresa y con el seguimiento mediante tutorías del tutor académico.
Trabajo fin de Máster
6 créditos ECTS
El trabajo fin de máster (TFM) representa la culminación de la formación académica de los estudiantes de Máster. Con ello se persigue que el alumno aproveche las competencias adquiridas a lo largo de su titulación para realizar un trabajo autónomo, bajo la supervisión de un tutor, sobre algún tema relacionado con sus estudios y que despierte su interés.
Las características del TFM se ajustarán a lo especificado en la Normativa de TFM de la UMH.
Máster propio en Gestión en Industrias Culturales y Creativas
Máster en Gestión Cultural
Universidad Miguel Hernández
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