¿Cuál es la importancia de la comunicación digital en la gestión cultural? ¿Qué ventajas aporta el realizar una formación online? De estas y otras cuestiones hablamos con Adriana Machuca Sánchez, alumna de la promoción 2020/2021 del Máster en Dirección y Gestión de Industrias Culturales y Creativas.

Adriana, quien cuenta con un interesante currículum en el ámbito audiovisual y del marketing y la comunicación digital, también nos comenta cómo fue su experiencia con las distintas materias del Máster y con los profesores, de quienes guarda buenos recuerdos.

¿Qué aspectos de tu formación has visto reforzados gracias al Máster en Gestión Cultural?

Debido a la realización del Máster en Dirección y Gestión de Industrias Culturales y Creativas pude afianzar mis conocimientos en el área de lo que llamamos la economía naranja y, así, poder llevar a otro nivel las asesorías que doy a emprendedores y empresas emergentes. También pude aportar a mi trabajo actual dado que implementé una nueva forma de contar nuestro impacto social a través de las redes sociales.

Cuéntanos un poco sobre tus prácticas. ¿Dónde las realizaste y cómo fue la experiencia?

Realicé mis prácticas en Children International Colombia, una ONG internacional que tiene como misión apoyar a la niñez con programas integrales para que así ellos puedan romper el círculo de la pobreza. Dentro de esta organización me desempeño como oficial de medios, y tengo la misión de mostrar a través de las redes sociales el impacto social y así atraer más donantes y posibles socios para cumplir la misión organizacional.

Además, debo organizar y producir eventos masivos donde se realicen muestras culturales como la de nuestra orquesta de vientos, algo que durante la pandemia fue un reto, pero gracias al máster en gestión cultural pude conocer cómo diseñar eventos virtuales y brindar una experiencia distinta al espectador. Agrego que en esta organización donde trabajo actualmente pude llevar a cabo todo lo aprendido en el Máster y así superar desafíos, ya que tenía las herramientas para hacerlo.

Adriana Patricia Machuca Sánchez Máster Gestión Cultural

Adriana Machuca Sánchez, alumna del Máster en Dirección y Gestión de Industrias Culturales y Creativas

¿Cuál fue la asignatura que encontraste más interesante y por qué?

Realmente me quedaría corta si digo solo una del plan de estudios, porque este máster llenó todas mis expectativas en todos los sentidos porque el desarrollo curricular fue excepcional. Pero voy a mencionar mis tres favoritas, que con lo aprendido en ellas siento que potencialicé mi carrera y llevé mi currículo a donde quería. La primera es Análisis, Estudio y Desarrollo de Audiencias; esta fue un hit para conocer cómo introducir un nuevo producto en el mercado, si tienes o no audiencia, y en el caso de que no haya puedes crear una nueva. ¡Recuerdo que saber esto me sorprendió mucho! La otra es Mecenazgo, Financiación y Captación de Fondos, porque por lo general hay muy buenos proyectos, pero por no saber cómo captar estos fondos no se llevan a cabo y darte cuenta de que los fondos si están solo que debes desarrollar estrategias de captación para tu proyecto. Y por último, mi favorita: Marketing y Comunicación Digital en las Industrias Culturales y Creativas. Esta materia me llevó a realizar mi trabajo con más profesionalismo, conocer nuevos influenciadores y estrategias de mercado europeas que en Latinoamérica aún no han llegado y por ende no conocía y a través de esta materia las conocí e implementé.

¿Cómo fue la relación con el profesorado?

¡Estupenda! Son grandes profesionales a los que admiro no solo por su experiencia y conocimiento, sino también por su gran calidad humana. Recuerdo que no se limitaban a ser profesores, sino que eran guías en todos tus procesos. Recuerdo con tanto cariño a Santiago Arroyo, quien es, como decimos en Colombia, «mucho con demasiado». Es un profesor muy dedicado y tiene una forma de enseñar apasionada que hace que te enamores de todas las industrias culturales y creativas. Dolores Costa, Lola, también es una crack a la cual le agradezco mucho todo lo aprendido y su acompañamiento, y a todos en general.

En tu opinión, ventajas e inconvenientes de realizar una formación online.

Realmente fue toda una ventaja, porque al estudiar mi máster de manera online podía administrar mi tiempo de tal forma que podía trabajar, dar asesorías, manejar redes sociales y estudiar el máster. Alguna desventaja, pero muy pequeña, fue la diferencia horaria, que poco me permitió hacer preguntas a los profesores en las clases, pues las veía diferidas, pero del resto todo fue muy ventajoso. Porque incluso si tenía alguna duda, siempre la podía aclarar por correo.

El Máster es online, por lo que el alumnado puede administrar su tiempo con autonomía. ¿Cómo te organizaste para compaginar tu vida personal y trabajo con la formación?

Como te comento, realmente fue muy sencillo, porque le asigné un horario. Recuerdo que debía todas las noches dedicarle dos horas, de 7:00 pm a 9:00 pm, y de esta manera mantenerme al tanto y no perder el hilo.

Tu Trabajo Fin de Máster se centró en la creación de un podcast destinado a los jóvenes de Barranquilla, en Colombia. ¿Qué nos puedes contar sobre este interesante proyecto? 

«La esquina del movimiento», como se llamó este podcast, fue un programa radial en primera instancia, pues nació durante el estudio de mi carrera, y vi en el TFM una oportunidad para vincularlo a los nuevos formatos como es el podcast. La idea era hacer un contenido que aportara a la construcción de cultura y civismo de los jóvenes en mi ciudad, Barranquilla. Fue un gran viaje que emprendí junto con Lola, mi tutora, a quien le agradezco mucho cómo me encaminó para lograr los objetivos.

Tu perfil está muy vinculado al marketing digital y la creación de contenidos. ¿Cómo de importante crees que es el mundo del marketing digital en la gestión cultural?

Supremamente importante, el marketing digital es una herramienta eficaz para la gestión cultural, ya que en la actualidad la cultura es cada vez más global y esto hace que se expanda nuestro campo de acción y no nos limitemos en ningún sentido. Por ejemplo, en la parte del mecenazgo, una buena campaña de marketing y desarrollo de contenido digital puede hacer que cualquier inversionista se interese en tu proyecto, sin importar que sea algo muy específico, como por ejemplo, la protección de resguardos indígenas en la Sierra Nevada de Santa Marta (Magdalena, Colombia).

Adriana Patricia Machuca Sánchez Máster Gestión Cultural

Una fotografía de Adriana en Magdalena, Colombia, donde realizó un proyecto vinculado a la protección de los pueblos indígenas de la zona.

¿Cómo te ayudó la formación sobre Industrias Culturales y Creativas del Máster a complementar tu formación en medios audiovisuales y marketing?

Como comenté anteriormente, me ayudó a afianzar los conocimientos previos, como comunicadora audiovisual amo contar historias a través de imágenes que despierten los sentidos y vayan mucho más allá del papel o la pantalla y eso era lo que quería aprender a hacer y lo logré en el master. Sé que tengo mucho camino por recorrer, pues uno siempre debe ser un aprendiz, pero el master me impulsó y me hizo avanzar en el aprendizaje de tal forma que sé que he crecido como profesional y mi trabajo ha sido enriquecido.

Aparte de en tu Colombia natal, has vivido y trabajado en países como Estados Unidos y Argentina. ¿Qué diferencias viste en cada país con respecto al mundo de la producción audiovisual?

Cada país tiene una manera distinta de narrar sus historias, vivencias y formas culturales. Aunque haya generalidades técnicas, las narrativas son muy distintas unas de las otras; para Estados Unidos lo audiovisual es netamente comercial y es una forma de mostrar lo “buenos” que son. Muy por lo contrario, para Argentina el cine es toda una herramienta revolucionaria que les permite revelar inconformidades y mostrar sus realidades tal y como son. Por ello, su especialidad es el guion y no los efectos especiales, puesto que la realidad siempre superará la ficción.

Ahora que has finalizado el Máster, ¿cómo te gustaría encaminar tu futuro profesional?

Bueno, quiero seguir creciendo profesionalmente. Me siento muy contenta en la organización para la que trabajo y creo que aun mi ciclo aquí continúa, aunque estoy completamente abierta a seguir creciendo quizás en otro lugar; llevar las comunicaciones digitales y el marketing a niveles exponenciales en cada una de las compañías en las que trabaje y en mis propios emprendimientos es la consigna.

¿Recomendarías el Máster a otro profesional de medios audiovisuales y marketing?

¡Por supuesto! Estudiar este máster es un must para todos los profesionales que como yo quieran crecer en conocimiento y llevar su profesión a otro nivel. Es una manera muy inteligente de enriquecernos como profesionales, no solo por todo lo que se aprende en él sino también porque, a pesar de que se paga en una moneda más fuerte que la nuestra, en el caso de Colombia es muy económico. ¡Así que si están dudando en hacer este máster, esto es una señal! (Risas).

Muchas gracias a Adriana por haber colaborado con nosotros en la realización de este artículo.

 


 

Entrevista realizada por Beatriz Pérez para el Blog del Máster Universitario en Dirección y Gestión de Industrias Culturales y Creativas, MasterGestionCultural.Info

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El Máster en Dirección y Gestión de Industrias Culturales y Creatias, recibe una valoración global en los indicadores de calidad de 4,8 puntos sobre 5, siendo el mejor valorado de la Universidad Europea Miguel de Cervantes. 

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